La Asociación Profesional de Squash (PSA) es el organismo rector mundial encargado de la gestión del squash profesional masculino y femenino en todo el mundo. Con más de 1.000 jugadores inscritos y más de 600 eventos que se celebran cada año en todo el mundo, el PSA World Tour, el PSA Challenger Tour y el WSF & PSA Satellite Tour —todos ellos gestionados y organizados por la PSA— muestran el squash al más alto nivel en algunos de los lugares más singulares y espectaculares del mundo.
Alex se incorporó a la organización como miembro de la junta directiva en 2002, cuando aún era jugador profesional de squash en activo. Poco después de retirarse como jugador, Alex pasó a ocupar el cargo de director de operaciones de la PSA en junio de 2008, dedicando su tiempo a impulsar el crecimiento de este deporte que había desempeñado un papel tan importante en su vida. En febrero de 2009, Alex fue nombrado director ejecutivo de la PSA.
Como jugador, Alex compitió en el circuito profesional de squash durante 15 años. Estuvo entre los diez mejores del mundo durante más de 28 meses y alcanzó su mejor clasificación mundial, el puesto número 5, en julio de 1998. A lo largo de su ilustre carrera, ganó un total de 10 títulos del World Tour y una medalla de bronce en la prueba individual masculina de los Juegos de la Commonwealth de 1998, celebrados en Kuala Lumpur. También representó a Gales en más de 120 ocasiones, siendo el momento más destacado cuando Gales perdió por muy poco ante Egipto en la final del Campeonato Mundial por Equipos de 1999 en El Cairo.
Alex también es licenciado en Matemáticas con matrícula de honor por la Universidad de Gales en Cardiff.
